3月30日，第三屆中國化妝品年會·新品開發論壇在廣州南豐朗豪酒店舉行，該論壇由諾斯貝爾、上海英宇包裝戰略合作，將有8位嘉賓把脈美妝新品開發趨勢。
現場，上海英宇包裝科技有限公司華南區執行總監謝忠斌發表了《創新賦能品牌新高度》的主題演講，闡述其對包裝研發創新的深度思考。
公開資料顯示，作為國內頂尖的化妝品塑料包材生產工廠，英宇擁有20年專業生產經驗，主要為護膚、彩妝品牌提供一站式完整的包材解決方案，合作伙伴包括歐萊雅、寶潔、雅詩蘭黛、雅芳、蘭蔻、上美、植物醫生等國內外知名品牌。
從多年的從業經驗出發，謝忠斌首先強調了包材開發前置的重要性：“包材處于產品開發過程的前端，因此提前了解包材的工藝和開發周期，對于品牌，尤其是對于新銳品牌而言尤為重要。”
而在包材開發時，創新可以賦予品牌新的高度。謝忠斌表示，行業內卷加劇，包材對于品牌產品的賦能已不再是降本，而是增效，創新、獨特的包材可以極大提升產品的附加價值。現場，他列舉了一系列英宇包裝與品牌成功合作的案例，實證創新的必要性。
首先，謝忠斌指出，創新要以綜合需求為導向，如此才能最大程度搶占市場。例如，當成分黨崛起時，活性成分更受關注，強阻隔性與避光性的包裝需求就會更大。
其次，要從痛點中找亮點。以英宇包裝與植物醫生的合作為例，在植物醫生一代眼霜身上，英碩在外觀設計上融入了美容產品與電子產品的結合，將震動按摩儀以磁吸的方式吸附在眼霜側壁上，解決消費者使用完后無處安放的痛點。來到二代眼霜，英宇將其升級為真空按壓出料的設計，滿足鎖鮮、衛生的需求；且采用銷釘隱藏式翻蓋設計，外觀效果更好。
再者，具備高端打造、高精度打造的能力。例如，在與巴黎歐萊雅合作的金致臻顏松露系列中，英宇應用了高難度的工藝，霜罐外蓋采用PET材質注塑，隱藏灌點，并采用滴管電鍍金色膠頭+瓶身貼片和眼霜頂部磁吸設計，充分體現產品的高端調性。
此外，可持續概念也是一大趨勢。謝忠斌分享到，東邊野獸精華油采用高端定制，包裝極具視覺沖擊，并且應用環保替換芯包裝，提供永久循環使用的可能，減少護膚容器用完即棄帶來的環境壓力。“這些包裝特性加速推動了產品破圈，并且助力品牌贏得了資本的青睞。”
不僅如此，技術性突破也是包裝創新的重要因素。比如在一葉子修護修色精粹水的包裝設計上，英宇結合其Clean Beauty的品牌定位，創造性采用雙料結構，消費者在使用時只需要手動刺破搖晃，便能一鍵開啟“鮮活”修護力，更加符合功效型護膚產品的使用場景。
最后，謝忠斌總結了包材創新需要注重的五大維度：不同工藝的綜合、視覺沖擊、產品使用感的提升、內料功能的結合以及品牌主題定位的結合。
第三屆中國化妝品年會由化妝品觀察、CiE創新展聯合主辦，FPH肌盼主贊助，貝豪集團、中國國際美博會戰略合作，有37位大咖共論產業發展，指引未來趨勢。
