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中國化妝品大會|沈玲華:創新思維需要時間沉淀

2024(第十七屆)中國化妝品大會 蔡杏  ·  2024-07-31
始終保持好奇心。

7月31日,2024(第十七屆)中國化妝品大會·原料創新論壇在上海虹橋綠地鉑瑞酒店舉行。該論壇由唯鉑萊、杉海創新、中科藍智戰略合作,共有7位嘉賓共同把脈原料創新趨勢。

化妝品的安全性、功效性,乃至穩定性、使用感等,都與配方息息相關,換言之,配方是一個產品能否成功的關鍵。在行業內卷的當下,如何設計獨一無二的配方?

會上,嘉法獅中國區個人護理品商務經理沈玲華,帶來了題為《化妝品配方創新設計——基于人文藝術和美學的新思考》演講。

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作為一家有著140年歷史的全球性精細化學品公司,“創新”,是嘉法獅始終堅持的關鍵驅動力之一。

“每個人都有自己的創新性思維方式,以創新性思維打造配方。”在沈玲華看來,創新可以從三個方面進行:視覺——圖像可能是靈感的起源,聽覺——語言或者聲音會影響我們的創造力,情感——有些人需要用情感來創造故事。

沈玲華介紹,嘉法獅法國總部有一位具有三十多年配方經驗的資深配方科學家,其創新靈感來源豐富多樣,可以是社交媒體、藝術活動,也可以來自大自然甚至美食,“我們在開發配方、設計產品的時候,要始終保持好奇心,好奇心來源于全世界,也來源于日常生活。”

基于靈感,如何設計創新配方?會上,沈玲華分享了以下幾個主要創新點:

缺失之美。“缺少的部分催生了想象。比如,創造一款缺少關鍵成分的配方。”沈玲華舉例,嘉法獅打造了一款唇膏,采用天然成分配方符合素食要求,這得益于添加了Acticire? MB, 可以導入水性活性成分:Gatuline? Expression AF,重塑唇部輪廓。

互動性。開發一款配方,讓它的互動性成為消費者體驗的關鍵,比如一個有創意的質感。以Cottage cheese乳酪霜為例,添加了Emulium? Dolcea MB和Energinius? ,并混合2-3滴Squid Ink Topping,在激活肌膚活力的同時,還具備絲滑盈潤的膚感,令護膚成為一件愉悅的事。

視覺上的錯覺。開發一款外觀和使用感不一樣的配方,典型如Liquid balm液體乳脂,作為身體保濕霜,使用前是液態的外觀,但使用后有身體膏一樣的豐盈感。

質地創新。開發一種看起來像石頭的配方,嘉法獅配方師開發了一款Magma mask巖漿面膜,小巧、個性、好看又好玩,且方便攜帶。

多樣性。如Primer to powder霜轉粉,富含Emulium?Illustro和Gatuline?Renew,前者能迅速將奶油質地轉變為粉狀,具有絲般柔滑和輕盈的用后感;后者具備保濕功效,能為皮膚留下優雅的質感和外觀。

當缺陷成為一種創新。“有時候開發配方很苦惱,這樣不行、那樣也不行,達不到想要的效果,但是你反過來想,是不是可以達到另外一個我想要的點。”沈玲華直言,奇怪的形狀總是會吸引眼球,嘉法獅配方師就通過使用不想要的效果/感覺來設計獨特的配方應用,打造了Powdery stick SPF50+防曬粉棒,一款既防曬又帶有著色功能的產品。

尺寸效應。用一種極端量的成分制作一種配方,以Lemon curd mask檸檬醬面膜為例,有著檸檬醬一樣的外觀,卻是一個果酸面膜,Emulium?Dolcea MB的添加使得質地厚實,Glypure 70和Lemon Secrets?的應用則幫助肌膚煥亮。

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“創新思維有時候需要時間沉淀,需要大家一步一個腳印去做,不要氣餒。”沈玲華坦言,設計創新配方很多時候會遇到瓶頸,這個時候,可以去嘗試不同的設計配方、不同配方之間的搭配等,或者停下來想一想,抑或做一些奇怪的嘗試,或許會重新找到創意點。

 

2024(第十七屆)中國化妝品大會由品觀、CiE美妝創新展聯合主辦,諾斯貝爾、貝豪集團、福瑞達生物股份戰略合作,共有50+大咖共論產業發展,指引未來趨勢。

點擊進入大會專題頁,了解更多現場精彩內容。

 

 


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